云南省騰沖市團田鄉(xiāng)大坪山茶園，茶農(nóng)在采茶。 （新華社）

　　最近，多地村書記在田間花?！澳詿嵛琛钡囊曨l火爆網(wǎng)絡(luò)，不僅帶火了鄉(xiāng)村文旅，也讓公眾看到了基層干部的另一面——不再是刻板印象中嚴肅的“政策執(zhí)行者”，而是愿意放下身段、接地氣的“自己人”。

　　然而，流量狂歡背后，也需冷靜思考：基層干部“網(wǎng)紅化”是曇花一現(xiàn)的噱頭，還是鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新路徑？當“跳舞書記”越來越多，如何避免盲目跟風(fēng)？熱鬧過后，鄉(xiāng)村發(fā)展的“內(nèi)功”又該如何修煉？

　　一次努力“破圈”的集體嘗試

　　今年3月，湖南省衡陽市衡南縣車江街道鐵市村50歲的村支書寧順華在油菜花田里的一段舞蹈視頻意外走紅。他的舞姿雖不專業(yè)，卻讓村莊游客量暴增數(shù)千人，有游客直言“就想來看他跳舞”。無獨有偶，四川省綿陽市安州區(qū)秀水鎮(zhèn)黨委書記、鎮(zhèn)長齊上陣，在油菜花田里的一段“魔性花海跳舞”也登上熱搜，帶動了當?shù)芈糜巍?/p>

　　寧順華在視頻中配文：“為了鐵市村我豁出去了?！毙闼?zhèn)黨委書記馮勝國也坦言：“舞跳得確實有點生硬，但只要能帶來游客，個人面子不重要?！边@種“自黑式”營銷，打破了基層干部嚴肅刻板的形象，讓網(wǎng)友感受到真實與誠意。網(wǎng)友笑贊“明明是鋼鐵硬漢，硬是被逼成了柔情大叔”。

　　村書記的“魔性舞蹈”以近乎零成本的方式，讓默默無聞的鄉(xiāng)村走紅網(wǎng)絡(luò)。去年3月，寧夏固原市彭陽縣城陽鄉(xiāng)楊坪村黨支部書記張瑋開始把鄉(xiāng)村日常拍成短視頻發(fā)布，短短兩個月粉絲暴漲至10萬。今年，她抓住“花海跳舞”契機，在田間地頭跳起舞蹈?！斑@個季節(jié)，我們村的民宿都住滿了，很多游客都是沖著我的短視頻而來，我很開心。”

　　“這種土到極致就是潮的風(fēng)格，恰好擊中了年輕人的心態(tài)?！蹦暇┬畔⒐こ檀髮W(xué)江北新區(qū)發(fā)展研究院院長丁宏認為，雖然他們的直播不是很專業(yè)，但把老百姓的東西賣掉了，雖然他們的舞姿生澀，但始終滿腔熱忱?！罢沁@種未經(jīng)雕琢的鄉(xiāng)村本色，在過度包裝的網(wǎng)絡(luò)世界中反而成為最打動人心的存在?！?/p>

　　這些嘗試背后，是基層干部主動適應(yīng)新媒體時代、創(chuàng)新工作方法的努力。正如一位村書記坦言：“老百姓愛看什么，我們就演什么，能吸引大家來村里看看，就是成功的第一步?！?/p>

　　警惕為“出圈”而“出格”

　　山東省東營市墾利區(qū)紅光漁業(yè)辦事處老十五村黨支部書記、村委會主任崔建玉從2020年開始嘗試直播帶貨，最好的時候單月能有五六十萬銷售額，現(xiàn)在已經(jīng)有10萬+粉絲?！皼]有直播，簡直不敢想?！闭f到村書記跳舞這個事時，他說，“網(wǎng)紅書記做得好，我們普通書記也要學(xué)。”他表示，正在學(xué)流行舞蹈的一些基本動作，用到他的直播中去。

　　然而，當越來越多的村書記加入“跳舞大軍”，一些問題也逐漸浮現(xiàn)。在一些爆款跳舞視頻里，有的村書記在麥田里彈吉他，有的村書記用妖嬈的身姿賣辣椒，有的村書記耳朵上別著茶葉念臺詞，有的村書記用不雅的方式向觀眾展示“歡迎來村旅游”的標語。

　　部分地區(qū)的模仿開始“變味”——有的刻意扮丑博眼球，有的編排不合時宜的動作，被批評“嘩眾取寵”。某村書記因模仿低俗網(wǎng)紅動作遭投訴，最終刪除視頻并道歉。

　　當游客因短視頻蜂擁而至，鄉(xiāng)村卻缺乏配套服務(wù)，容易導(dǎo)致旅游體驗和預(yù)期形成巨大落差。某“網(wǎng)紅村”就因停車難、廁所臟、餐飲貴等問題，被游客吐槽“再也不來”。江蘇省泰興市黃橋鎮(zhèn)祁巷村駐村第一書記丁曉晴說，他見過一些村莊，視頻拍得熱鬧，但游客來了發(fā)現(xiàn)道路狹窄、停車困難、服務(wù)跟不上，“賣家秀”和“買家秀”間的落差，反而會損害村莊口碑?！班l(xiāng)村振興需要的是可持續(xù)的傳播策略，而非一時的流量狂歡?！倍郧缯f道。

　　中國延安干部學(xué)院教授李世明表示，基層創(chuàng)新需要把握好度，不能把審丑當審美，“出圈”可以，但要防止“出格”。他表示，判斷視頻本身對錯美丑，應(yīng)把握三條標準，即當?shù)厝罕娛欠裾J可、外來游客是否買賬、被傳播內(nèi)容是否正能量。村干部的職業(yè)形象如果被過度消費，就會走向搞怪和庸俗，甚至低俗，特別需要警惕。另外，也不能迎合“顏值主義”，靠個人顏值發(fā)展，是靠不住的。

　　靠流量更要靠流汗

　　村書記們的“花式整活”有其必然性。一方面，鄉(xiāng)村振興需要更多能放下架子，和年輕網(wǎng)民互動的“跨界干部”；另一方面，隨著“線上生活”的普及，基層干部還要懂得運營之道，以便更好地宣傳推廣鄉(xiāng)村。再者，不論什么時候，基層干部都需要具備豁得出去、干得起來的探索精神。

　　在丁曉晴看來，“花海跳舞”風(fēng)潮也折射出基層干部的發(fā)展焦慮。“努力推介村莊值得肯定，但是要找到適合本村實際的表達方式。像美食、非遺、旅游，或是成功的市場開拓等都可以，不一定非得下場跳舞。”

　　廣西桂林市陽朔縣白沙鎮(zhèn)遇龍村黨總支書記、村委會主任封志偉看過多支“花海舞蹈”視頻后，得出結(jié)論：“單純的舞蹈表演難以展現(xiàn)我們村的特色?！碧峒氨敬宓膬?yōu)勢資源，他難掩興奮：“在‘金龍巡游’民俗活動期間，干部們身著壯族盛裝，在遇龍河畔對唱山歌。屆時，蜿蜒的金色巨龍、秀美的漓江山水與悠揚的山歌相映成趣，這樣獨特的場景，肯定能爆火！”

　　村書記們的“花海舞”無疑是一次值得鼓勵的大膽嘗試，但需要注意的是，基層工作最離不開的是扎扎實實、踏踏實實的作風(fēng)，鄉(xiāng)村振興沒有“一招鮮”的捷徑。真正意義上的“出圈”，不在于能跳多魔性的舞，而在于能否用這股流量撬動更深層的變革——讓鄉(xiāng)村既有“網(wǎng)紅”的熱度，更有“長紅”的底氣。

　　有關(guān)專家指出，基層干部既要“會跳舞”吸引流量，更要“會干事”，讓“網(wǎng)紅流量”切實轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟增量”，更好地支撐鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。崔建玉火了之后，順勢布局了一個垂釣基地，將短期客流轉(zhuǎn)化為長期消費；重慶市墊江縣曹回鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長徐暢走紅之后，也擺攤賣起了本地芍藥花，游客帶走了照片，還帶來了實實在在的收益；四川省廣元市蒼溪縣白驛鎮(zhèn)岫云村黨支部書記、村委會主任李君也及時升級基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)，避免“宰客”毀口碑，讓游客“愿意來，更愿意留”。

　　正如一位網(wǎng)友的評論：“村書記跳舞很可愛，但我們更想看到，他們帶著村子跳出貧困、跳出落后。”流量終會退潮，唯有練好“內(nèi)功”，才能讓鄉(xiāng)村真正“舞”出美好未來。本報記者 尹丹丹

　　原標題：村書記花海熱舞火爆出圈的冷思考：要流量出圈更要流汗實干